什麼是搜尋行銷?

搜尋行銷(Search Marketing)是 搜尋引擎行銷 (Search Engine Marketing)的簡稱,意思是透過使用者的搜尋行為來散佈行銷訊息。


搜尋行銷(Search Marketing)是搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing)的簡稱,意思是透過使用者的搜尋行為來散佈行銷訊息。

但是有一點必須注意的是,搜尋行銷不是關鍵字行銷,而是搜尋行銷包含了關鍵字行銷(PPC)與搜尋引擎優化(SEO)。

維基百科對於搜尋行銷的定義 : 是一種以透過增加搜尋引擎結果頁(Search Engine Result Pages,SERP)能見度的方式,或是透過搜尋引擎的內容聯播網來推銷網站的網路行銷模式。

而紐約時報定義搜尋行銷 : 是一種透過購買搜尋列表,以達成比免費列表更高排名目標的手段 當有其他公司購買同一組關鍵字時,它的收費會越貴,這是關鍵字的競價模式。

所以綜合來說,搜尋行銷的重點在於「搜尋」,使用者在搜尋時,他的意圖最強烈,不管這個意圖是瀏覽導向(Navigational)、資訊導向(Informational)、還是交易導向(Transactional),搜尋者都希望得到精確的搜尋結果。

搜尋行銷(SEM)與搜尋引擎優化(SEO)最大的不同在於前者可能需要付費給搜尋引擎,後者則是透過自然搜尋排名,不需要付費給搜尋引擎。之所以說搜尋引擎行銷「可能」需要付費給搜尋引擎,是因為搜尋引擎優化也包含在搜尋引擎行銷當中。因此,搜尋引擎行銷「可能」需要付費,也「可能」不需要付費給搜尋引擎。

所以搜尋引擎優化(SEO)只跟自然搜尋結果有關,而任何跟搜尋引擎有關係的行銷,都屬於搜尋引擎行銷(SEM)。

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內容行銷 協會公告 產業新聞 搜尋引擎優化 搜尋行銷工具 網站建置 網站優化 關鍵字廣告
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亞洲搜尋行銷協會: 什麼是搜尋行銷?
什麼是搜尋行銷?
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亞洲搜尋行銷協會
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