SEO是什麼? SEO (Search Engine Optimization，搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化)，也有人說是搜尋引擎經驗優化 (Search Experience Optimization)。
SEO的主要目的，是希望讓網站可以獲得自然搜尋曝光的好處，這個好處可能是排名、流量、或是轉換。
而做法上，SEO有許多不同的說法，有些人認為SEO最重要的是內容，因此認為SEO就是內容行銷。也有人認為SEO最重要的是結構，因此SEO就是網站的技術調整。
其實SEO應該是內容與結構兼具，也就是內容為王、結構為后，精彩的內容需要一個強而有力的結構來支撐。
SEO與內容行銷有何不同?
但是如果把SEO的「內容」跟內容行銷的「內容」混為一談，那麼可能就是一個悲慘的開始。為何呢? 因為兩個是不同載體與目的。
內容行銷是可以在線上或是線下的，目標是引起共鳴，進而消費。SEO的內容當然一定是線上的，目標是提升自然搜尋曝光度，進而消費。兩者都是靠內容，其最終目標也可能是一樣，因此經常被搞錯。
如果搞錯了，把內容行銷的內容拿來做SEO，很可能不容易產生效果，原因就是內容行銷的內容未必能夠在自然搜尋行為中被看見。要能夠在自然搜尋行為中被看見，就必須做SEO的關鍵字與主題分析，才能夠達成目的。
那麼內容行銷的內容與SEO的內容能否是同一個東西呢? 當然是可以的，但是有困難度。因為內容行銷的內容著重在「創意」，而SEO的內容著重在「務實」，兩個要合體，可能需要更多的心力。
內容之外，為何SEO需要結構?
結構可以分成兩種，一種是給搜尋引擎看的結構，一種是給使用者看的結構。但是有時候，很難分清楚哪個是給搜尋引擎，哪一個是給使用者。
例如網址結構，基本上是給搜尋引擎看的，但是某些使用者也會看網址來決定這個網頁是否值得信賴。
例如網站資訊架構，基本上是給使用者看的，但是好的資訊架構又能夠讓搜尋引擎建立相關性。
SEO的結構問題，就是許多人不知道應該怎麼做的主要原因，因為結構問題大多需要了解技術才好解決。例如如果希望把網站的網址做成SEO友善的網址，可能就需要轉址或是修改網頁內的宣告。這些技術性的問題，讓許多人認為SEO是一個不容易處理的問題。
如果希望知道更多關於SEO內容優化與結構優化，歡迎參加SEO相關課程，讓您可以不再畏懼SEO。
更多SEO課程資訊
SEO策劃師認證培訓課程台北班 : https://class.asiasma.org/seoplanner
SEO策劃師認證培訓課程台中班 : https://class.asiasma.org/seoplanner-taichung/
