SEO是什麼? 為何許多人不知道應該怎麼做?

SEO是什麼?  SEO (Search Engine Optimization,搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化),也有人說是搜尋引擎經驗優化 (Search Experience Optimization)。


SEO是什麼?  SEO (Search Engine Optimization,搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化),也有人說是搜尋引擎經驗優化 (Search Experience Optimization)。



SEO的主要目的,是希望讓網站可以獲得自然搜尋曝光的好處,這個好處可能是排名、流量、或是轉換。

而做法上,SEO有許多不同的說法,有些人認為SEO最重要的是內容,因此認為SEO就是內容行銷。也有人認為SEO最重要的是結構,因此SEO就是網站的技術調整。

其實SEO應該是內容與結構兼具,也就是內容為王、結構為后,精彩的內容需要一個強而有力的結構來支撐。

SEO與內容行銷有何不同?

但是如果把SEO的「內容」跟內容行銷的「內容」混為一談,那麼可能就是一個悲慘的開始。為何呢? 因為兩個是不同載體與目的。

內容行銷是可以在線上或是線下的,目標是引起共鳴,進而消費。SEO的內容當然一定是線上的,目標是提升自然搜尋曝光度,進而消費。兩者都是靠內容,其最終目標也可能是一樣,因此經常被搞錯。

如果搞錯了,把內容行銷的內容拿來做SEO,很可能不容易產生效果,原因就是內容行銷的內容未必能夠在自然搜尋行為中被看見。要能夠在自然搜尋行為中被看見,就必須做SEO的關鍵字與主題分析,才能夠達成目的。

那麼內容行銷的內容與SEO的內容能否是同一個東西呢? 當然是可以的,但是有困難度。因為內容行銷的內容著重在「創意」,而SEO的內容著重在「務實」,兩個要合體,可能需要更多的心力。

內容之外,為何SEO需要結構?

結構可以分成兩種,一種是給搜尋引擎看的結構,一種是給使用者看的結構。但是有時候,很難分清楚哪個是給搜尋引擎,哪一個是給使用者。

例如網址結構,基本上是給搜尋引擎看的,但是某些使用者也會看網址來決定這個網頁是否值得信賴。

例如網站資訊架構,基本上是給使用者看的,但是好的資訊架構又能夠讓搜尋引擎建立相關性。

SEO的結構問題,就是許多人不知道應該怎麼做的主要原因,因為結構問題大多需要了解技術才好解決。例如如果希望把網站的網址做成SEO友善的網址,可能就需要轉址或是修改網頁內的宣告。這些技術性的問題,讓許多人認為SEO是一個不容易處理的問題。

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